LA POTENZA DELLA PUBBLICITA’ ONLINE

 

Da sempre il media piu’ utilizzato dalle aziende per introdurre il proprio prodotto/servizio sul mercato e’ tramite la pubblicita’. Oggi, con le nuove piattaforme online, sono molteplici i modi per delineare il Brand di un’azienda migliorando la sua visibilita’. In modo particolare uno dei piu’ efficaci e’ la campagna pubblicitaria.

Come funziona una campagna pubblicitaria?

L’idea generale che si costruisce intorno a questo “propulsore del commercio” e’  un’ idea creativa caratterizzata da annunci e inserzioni. Ogni contenuto, verificato e approvato, e’ poi smistato su piu’ mezzi di comunicazione tramite una forma di pagamento.

La questione economica in termini pubblicitari ha un forte rilievo per le aziende. Innanzitutto e’ bene precisare che oggi il web permette di contenere i costi e contemporaneamente massimizzare l’effetto della campagna pubblicitaria. Com’e’ possibile cio’? Moltiplicando la percentuale dei potenziali clienti. Cio’ induce le aziende a mantere attiva la campagna pubblicitaria sul mercato online in modo da creare un rapporto di fiducia con i clienti abituali e ispirare sicurezza in quelli potenziali.

L’obbiettivo principale affidato ad una campagna pubblicitaria e’ raggiungere il consumatore esercitando un’influenza positiva sulle sue attitudini. A differenza delle altre forme di sponsorizzazione, essa ha il vantaggio di poter adattare i propri annunci al pubblico a cui intende rivolgersi. Dunque ogni consumatore ritrova nel sistema pubblicitario la via piu’ semplice per raggiungere il prodotto desiderato. Inoltre, quando lanciamo una campagna pubblicitaria online si ha subito il vantaggio di poter  pianificare, monitorare e modificare continuamente la propria proposta. I punti appena elencati sono solo alcuni degli infiniti vantaggi che ci offre la pubblicità online. Forse sono i più evidenti, ma non gli unici.

Analisi e controllo di una campagna pubblicitaria

La buona riuscita di una simile operazione commerciale e’ riscontrabile sia in valori numerici, sia con test individuali rivolti ai singoli clienti. Infatti l’analisi costante dell’andamento di una campagna pubblicitaria, permette di mantenere elevata l’offerta e contemporanemante stimola la domanda da parte del consumatore aumentando le vendite.

In questo contesto sono indispensabili le figure di Web Marketing e Web Advertising. Tali figure gestiscono, nel modo piu’ proficuo possibile, sia gli spazi pubblicitari, sia i tempi e gli strumenti a disposizione. In primo luogo e’ fondamentale avere chiari gli obiettivi da raggiungere, in modo da poter investire le proprie risorse al meglio.

Le strategie comunicative utilizzate in una campagna pubblicitaria risultano essere i diretti responsabili di una crescita esponenziale degli investimenti nella pubblicità online. Tale crescita e’ resa possibile dal fatto che Internet si sia trasformato in una delle piattaforme più utilizzate; sia per realizzare pubblicità che per promuovere imprese, brand, prodotti e servizi che appartengono praticamente a qualsiasi tipo di settore.

La convenienza della pubblicita’ online

Esistono vari tipi di pubblicita’ online che dipendono non dall’obbiettivo che hanno le aziende, ma dal target che vogliono raggiungere. La forma di pubblicita’ online piu’ diffusa e’ quella che avviene tramite video. Se negli anni passati i video si diffondevano solo attraverso Youtube, adesso anche i social ci permettono di aggiungere video che hanno un potenziale comunicativo incredibile.
Vediamo adesso quali sono i fattori che contraddistinguono la pubbblicita’ online da quella tradizionale.

  • Non ci sono vincoli temporali. Durante una campagna di web marketing si puo’ decidere in qualsisi momento di interromperla o ripristinarla.
  • Il budget a disposizione e’ variabile. L’operatore commerciale, analizzando l’andamento delle vendite, puo’ decidere quanto e come investire il proprio capitale.
  • La strategia di web marketing e’ modificabile in qualsisi momento. Ogni contenuto scritto o digitale puo’ essere modificato costantemente senza costi aggiuntivi.

Ma quando parliamo di campagna publicitaria online e’ inevitabile fare riferimento al servizio “Pay for Click”. E’ un servizio di internet marketing che permette di adeguare il budget a disposizione in base ai click che si ricevono. E’ un sistema utile soprattutto nella prima fase di avviamento di una campagna pubblciitaria poiche’ garantisce un buon posizionamento nei vari motori di ricerca.

Social Media Advertising

La comunicazione odierna e’ strettamente legata alle piattaforme online. Con l’avvento dei social media ogni proposta di advertising ruota attorno a questi “colossi della comunicazione”. Distribuire su piattaforme digitali nuovi prodotti incrementa la visibilita’ del brand sulla rete poiche’ usufruisce dei social network e delle relative community online. Questa possibilita’ avvicina incredibilmente gli utenti all’immagine dell’azienda trasformandoli in potenziali clienti. L’utilizzo di feedback per la valutazione di un prodotto, ad esempio, crea una comunicazione “one to one”, cioe’ il messaggio promozionale raggiunge direttamente il cliente adattandosi alle sue esigenze e preferenze.

L’importanza del web advertising per il brand di un’azienda e’ essenziale. Tramite gli annunci e’ possibile monitorare costantemente la propria reputazione online dal momento che gli utenti interagiscono con le inserzioni che compaiono sul web.

Dunque, dal momento che un’azienda usufruisce dei vantaggi del Social Media Advertising, inizia un processo di personalizzazione del target di riferimento a cui segue una specializzazione del prodotto.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *